Andrea Brimmerกล่าวว่า “เมื่อมองย้อนกลับไปในปีที่ผ่านมา ฉันรู้สึกทึ่งกับทุกสิ่งที่เราสามารถทำได้โดยการทำสิ่งที่ถูกต้อง ตั้งใจในแนวทางที่เราลงทุนกับผู้หญิงและปรากฏตัว” Andrea Brimmer กล่าวหัวหน้าเจ้าหน้าที่การตลาดและประชาสัมพันธ์ของ Ally “เราไม่สงสัยเลยว่าเราจะบรรลุเป้าหมาย 5 ปีในการใช้จ่ายอย่างเท่าเทียม แต่มันไม่ง่ายเลย ยังคงมีอุปสรรคมากมาย เช่น ขาดสื่อให้ซื้อ และปัญหาเชิงระบบในกีฬาสตรีที่ รักษาต้นทุนและมูลค่าให้ต่ำ”
จากการประกาศในเดือนพฤษภาคมถึงสิ้นปี 2565 Ally ได้ปรับการใช้จ่ายด้านกีฬาสำหรับผู้ชายใหม่
และเพิ่มการลงทุนด้านสื่อแบบชำระเงินในกีฬาของผู้หญิงถึง 300% ผลลัพธ์: Ally ช่วยประวัติศาสตร์ด้วยการทำงานร่วมกับ National Women’s Soccer League (NWSL) และเพิ่มการใช้จ่ายด้านสื่อกับ CBS เพื่อเลื่อนการแข่งขัน NWSL Championship ปี 2022 ไปสู่ช่วงไพรม์ไทม์
นับเป็นครั้งแรกที่การแข่งขันชิงแชมป์กีฬาอาชีพหญิงออกอากาศทางเครือข่ายในช่วงเวลาไพรม์ไทม์ ผู้ชมเกมนี้เพิ่มขึ้น 71% จากปีที่แล้วเมื่อเร็วๆ นี้ ร่วมกับ ESPN Ally ท้าทายการซื้อสื่อแบบดั้งเดิม โดยสร้างแพ็คเกจผู้สนับสนุนรายแรกที่ไม่เหมือนใคร โดยมากกว่า 90% ของการลงทุนเน้นไปที่กีฬาของผู้หญิง จากนั้น Ally ได้ประกาศการสนับสนุน The Ally Women’s Open ซึ่งเป็นทัวร์นาเมนต์ esports สำหรับผู้หญิงรายการใหม่ที่ผลิตโดย Raidiant ซึ่งเป็นแพลตฟอร์มสื่อเกมและ esports ที่นำโดยทีมผู้บริหารที่เป็นผู้หญิงทั้งหมด
ขณะนี้ ด้วยการเปิดตัว Team Ally บริษัทกำลังลงทุนโดยตรงกับนักกีฬาและบุคคลสำคัญทางวัฒนธรรม
โดยทำงานร่วมกันเพื่อผลักดันความก้าวหน้า Brimmer กล่าวว่า “ความตั้งใจของเราในการสร้างความสัมพันธ์โดยตรงกับผู้เล่นเหล่านี้คือการเพิ่มความต้องการกีฬาของผู้หญิง เพิ่มการมีส่วนร่วมของแฟนๆ ตลอดทั้งปี และสร้างกระแสทางสังคม ทั้งหมดนี้
ในขณะเดียวกันก็อัดฉีดเงินเข้ากระเป๋าของผู้เล่นโดยตรง เป็นขั้นตอนต่อไปตามธรรมชาติในการซื้อของเรา กลยุทธ์.”Team Ally ไม่ใช่โปรแกรมแบรนด์แอมบาสเดอร์ทั่วไป
สตรีผู้ทรงอิทธิพลเหล่านี้จะมีเวทีสนับสนุนกีฬาสตรีในทุกที่และทุกแห่งที่ต้องการมากที่สุด และทำงานอย่างใกล้ชิดกับ Ally เพื่อพัฒนาพันธกิจในการเพิ่มการมองเห็นและความเสมอภาคของสื่อ และเป็นถนนสองทางสำหรับ Ally“เราจะพบปะกันเป็นประจำกับ Team Ally เพื่อเพิ่มมุมมองให้กับงานของเราจากผู้ที่ใกล้ชิดกับเกมมากที่สุด” Brimmer กล่าว “เราต้องการทราบว่าจากมุมมองของพวกเขา การลงทุนด้านแบรนด์สามารถสร้างผลกระทบได้มากที่สุด
